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快手青年消费报告：青年人群化身“生活精算师”
来源：经济参考网 作者：《华夏时讯网》编辑 发布时间：2024-02-05
2月4日，快手大数据研究院发布《生活精算师·快手青年消费报告》，该报告基于过去一年快手用户的关键词搜索数据，分析了青年人群的消费观念、生活方式变化。
报告通过大数据挖掘发现，2023年，“优惠”“性价比”等关键词在快手的搜索量同比分别大增292.8%和87.5%，越来越多年轻人爱上了“精算生活”。
搜索关键词云图显示，“90后”“00后”搜索量最多的关键词中，手机、奶茶、套餐居前，跑鞋、仓鼠、冲锋衣、教程、排行、羽绒服、军大衣、显卡等被高频搜索，经常提问的问题包括“2000元左右性价比手机”“1000元左右性价比高的台球杆”等。
“不是某某买不起，而是某某更有性价比”。报告反映出青年人群有着充沛的消费需求和意愿，但消费观念在发生显著变化，购物决策更加精打细算，强调性价比，纷纷化身“生活精算师”。
值得一提的是，相比“80后”“90后”，“00后”年轻人更爱性价比。数据显示，在搜索“性价比”的用户群中，49.1%为“00后”，“80后”“90后”分别占13.9%、12.6%。
从城市角度看，北京青年搜索“优惠”最多，购物更喜欢精打细算；重庆青年对“超值”这个关键词的搜索量排名第一，决策时更喜欢货比三家。
随着电商生态与体验的不断升级，数亿用户在快手进行内容消费与社交互动的同时，购物也成为日常。2023年前三季度，快手电商GMV达7805亿，买家接近1.2亿。
刚刚结束的快手年货节数据显示，买家中“80后”占比39%，“90后”占比25%，“00后”占比14%，“80后”领衔年货购买，“90后”“00后”也渐成消费主力。
《快手青年消费报告》折射了青年人群对于消费的新态度：决策更加理性，对于不同的消费项目会精打细算进行取舍，且重视性价比与体验。
报告主要基于对“快手搜索”的大数据进行分析。2023年第三季度，快手搜索的日均总搜索次数超6亿次，月均使用快手搜索的用户超过4.7亿，成为视频化搜索时代的重要平台之一。
业内人士称，从年轻人的搜索偏好和确定性需求中，不仅可以看懂年轻人的生活方式，更能捕捉到汹涌的商业机会。（刘海涛）
责任编辑：《华夏时讯网》编辑
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